专著出版：《体育消费心理研究：认知决策与体育锻炼》
- 发布时间：
- 2012-12-06
- 文章标题：
- 专著出版：《体育消费心理研究：认知决策与体育锻炼》
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前 言
体育消费是指人们在体育活动方面的个人消费支出。体育消费对促进人的全面发展、提高人的素质、提高劳动生产率和促进社会经济发展等都有十分重要的作用。体育消费是社会生产力发展到一定阶段的产物，它是在人们的物质生活条件满足基本生活需要的前提下，为了追求个体的发展和享受，所引发的适应更高层次需要的消费类型。随着国民经济的发展和人民生活水平提高，作为满足人们高需求层次的体育产业在国民经济中的地位也来越重要，以体育消费需求为基础的体育产业已成为我国新的经济增长点，发展体育产业是实现我国体育事业与社会经济可持续发展的战略举措。
伴随我国体育产业的迅速成长，我国的体育产业实践活动正以惊人的速度迅猛扩展，实践活动的扩张对体育产业理论研究的需求大大增加。顺应体育产业发展的要求，近年来，我国体育产业理论研究引起了社会各方面的广泛关注，研究队伍迅速壮大，研究水平逐步提高，研究成果呈现出“百花齐放、百家争鸣”的新局面。其中，对体育消费者行为和心理的研究是体育产业营销决策和制定营销策略的基础，也是公共政策的制定者和全民健身计划的管理者和实施人员完成相关工作的理论依据。研究体育消费行为和心理，培育体育产业的消费者，是体育经济持续发展和促进国民体质健康的关键。因此，关于体育消费行为及心理的研究对发展我国体育产业，推动经济增长有着重要的现实社会意义。
体育消费作为热点问题，国内学者对体育消费进行了大量的研究。但对体育消费行为的研究多是描述性和解释性的研究，主要集中在体育消费行为、体育消费观念和体育需求的现状调查和特征分析，体育消费的核心理论来源于对经典消费者行为学的套用。由于体育消费是发生在体育活动中的消费，与锻炼者的体育行为有密切的关系，体育活动中的消费行为与我们生活中的日常消费存在较大的差异，针对体育行为本身的特点建立体育消费者消费行为及心理的理论模型会更具有指导意义。目前，制约我国体育经济发展的主要因素是我国体育人群的体育消费意识不强，在此背景下，我们以“体育活动参加者的体育消费意识是怎么形成的？”问题为导向进行了一些列理论和实证研究。主要从体育消费者行为微观视角出发，探讨了体育消费意识形成的心理机制和行为决定因素，以及部分人群的体育消费和心理的特征。
课题组在国家社科基金、陕西省社科基金和陕西省体育局科研课题资助下完成了五次数据调查，研究过程包括三个主要阶段：⑴理论构建与实证；⑵理论修订与实证；⑶理论应用研究。通过这一系列研究取得了一些原创性的理论成果，主要包括：体育消费认知决策模型、体育消费行为动因——认知决策中介模型、《体育消费意识量表》、《体育消费需要量表》和《体育消费满意度量表》。研究成果一定程度上突破了体育消费研究对经典消费者行为学的套用，发展了体育消费行为理论和心理测量工具，为体育消费行为和心理的深入研究奠定了基础。在此基础上，还分析了不同锻炼行为阶段的体育消费特点和趋势，特殊人群的体育消费和心理的特征，为发展体育经济和促进体育锻炼参与提供参考。
撰写本书是为了提供一本关于体育消费行为理论和测量工具的学术著作，向体育产业经营者、体育管理人员、学校体育工作者和行为学研究人员介绍体育消费行为和心理的研究前沿和相关理论，以及作者的研究成果。因此，本书根据理论发展的逻辑过程，在简单评述了目前体育消费行为研究领域的理论前沿和实践研究成果的基础上，着重介绍体育消费认知决策理论模型和测量工具的研究过程。通过本书，读者不仅可以了解上述理论，还可以获得一些体育消费行为和心理研究的调查工具和心理测量量表，了解体育消费行为及其心理决定因素和促进策略。希望本书提出的体育消费行为理论和测量工具能够给读者带来新的启迪和帮助。尽管我们为这几项研究和撰写本书投入了大量的时间和精力，但学问的探索是永无止境的，对于书中提及的理论和测量工具我们仍然感到存在一些问题和不足，诚恳地希望各位读者提出批评和建议。
本书是在课题组共同努力下才得以完成的。在我们的研究过程中，还得到了很多热心的学者、老师和同学的帮助，西安交通大学人口与发展研究所和西安交通大学体育部给予了大力的支持。本书的出版离不开西安交通大学出版社陈丽和黄科峰等同志的辛勤工作。在本书面世之际，我们谨此向所有一起工作的同事和帮助过我们的朋友表示衷心的感谢！
陈善平
2012年6月15日
于西安交通大学
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